Анализ сайта как фактор продвижения
веб-ресурса. Задачи, методы и стоимость аудита

Для многих современных крупных и малых фирм в интернете собственный сайт является основным инструментом для достижения цели - привлечения и удержания клиентов, а также продаж продукции и услуг. Разрабатывать и совершенствовать свой ресурс можно годами, но не всегда достигнутые результаты будут соответствовать ожиданиям. Как определить, почему посещаемость сайта уменьшается и продажи снижаются, в то время как у конкурентов все наоборот? Что приводит к падению позиций в поисковых системах? Ответ на эти и множество других вопросов можно получить проанализировав сайт с помощью аудита.

Зачем нужна веб-аналитика: задачи и цели

Веб-аналитика является необходимым инструментом, который позволяет провести анализ сайта и выявить проблемы в его работе. Эти проблемы могут быть связаны с техническими ошибками, недостатками дизайна, а также другими факторами, которые мешают индексации и продвижению сайта. Все это влияет на конверсию сайта и эффективность его рекламы.

В результате анализа вы сможете получить полные сведения о причинах того, почему ваш сайт не занимает первые строчки поисковой выдачи, почему клиенты предпочитают уходить к конкурентам, а также какие пути развития оптимальны для вашего ресурса, а какие следует отбросить.

Проведение аудита ресурса позволяет выявить целый ряд характеристик сайта, которые могут быть полезными для оптимизации. Рассмотрим, какие именно характеристики можно получить и какими инструментами это можно осуществить.

1. Анализ внутренней структуры

Важной характеристикой является внутренняя структура сайта. Ее можно изучить при помощи таких инструментов как Screaming Frog, SiteAnalyzer или DeepCrawl. Программы позволяют увидеть, какие страницы сайта наиболее значимы и на каких страницах возможны проблемы с индексацией.

2. Анализ ссылок

Ссылочный профиль сайта также имеет значение для SEO. Для его анализа можно использовать такие средства как Ahrefs, Majestic или SEMrush. Они помогают выявить, какие сайты ссылкаются на ресурс, а также определить качество и анкоры этих ссылок.

3. Анализ содержания

Содержание сайта является ключевым фактором оптимизации. Его оценку можно провести при помощи сервисов Text.ru, Advego и других. Они помогут определить, насколько уникальны тексты, какие ключевые слова использованы и насколько они соответствуют тематике сайта.

4. Анализ технических параметров

Технические параметры сайта влияют на его скорость загрузки и удобство использования. Инструменты, такие как Google PageSpeed Insights, Pingdom или GTmetrix, помогают выявить проблемы и дать рекомендации по их устранению.

Анализ сайта – это необходимый этап при оптимизации. Использование инструментов, которые помогают выявить ключевые характеристики, позволит улучшить работу ресурса и повысить его рейтинг в поисковой выдаче.

Важность сайта для поисковых систем определяется несколькими показателями, среди которых тематический индекс цитирования (тИЦ), PageRank (PR) и Aleха Rank.

ТИЦ присваивается сайту поисковой системой Яндекс, а его значение, кратное 10, свидетельствует об уровне доверия поисковика к сайту. Тем не менее, показатель не влияет на ранжирование, а главным образом улучшает позиции сайта в «Яндекс.Каталоге». Чем больше страниц, ссылающихся на сайт, тем выше тИЦ. Однако большее влияние оказывают тематические ссылки - те, которые приходят с сайтов той же направленности.

PR - показатель, определяемый Google, и имеет значения от 0 до 10. В отличие от тИЦ, он расчитывается для каждой страницы отдельно, а не для всего сайта. Большое значение PR оказывает прямое влияние на позиции сайта в выдаче поисковой системы Google. Чем больше ссылок с высоким PR на страницу сайта, тем выше значение PR этой страницы.

Aleха Rank - это рейтинг сайтов в Интернете, который определяется системой Aleха. Рейтинг ресурса зависит от числа посетителей и просмотренных страниц. Данный параметр значим в основном для зарубежных сайтов и для тех, кто продает ссылки. Чем меньше значение Аleхa Rank, тем выше место ресурса в рейтинге.

Существует множество плагинов, таких как Seoquake, и программ, в том числе FastTrust, которые помогают оценить не только PR и тИЦ, но и другие показатели.

Индексация веб-сайта: что это и как это работает

Многие владельцы сайтов могут столкнуться с тем, что количество проиндексированных страниц на поисковых системах, таких как Яндекс и Google, не соответствует фактическому объему их сайта. В некоторых случаях это происходит из-за ошибок в коде, а в других - по сознательному решению вебмастера закрыть от роботов доступ к некоторым материалам, что может приводить к недоступности определенных разделов сайта для пользователей.

Однако существуют инструменты, которые позволяют вам узнать, какие страницы вашего сайта были проиндексированы, такие как «Яндекс.Вебмастер» и Google Tools, соответствующие для каждой поисковой системы. Эти сервисы не только помогут вам узнать, какие страницы были проиндексированы, но и настроить некоторые параметры для более эффективной индексации вашего сайта.

Важен параметр, который позволяет оценить успешность проделанной работы над сайтом, - это место, занимаемое сайтом в поисковой выдаче. Анализ позиций сайта является необходимым элементом, если нужно понять, какие ключевые запросы требуют дальнейшего продвижения, а также для определения основных конкурентов, которые необходимо изучить в дальнейшем.

Существует несколько программ, которые позволяют узнать на каком месте находится ваш сайт по определенным ключевым запросам в результатах поиска. Среди таких программ можно выделить Semonitor и PositionMeter. Однако, стоит помнить, что после внедрения "Яндексом" персонализированного поиска, позиция сайта может меняться для каждого пользователя, и не может являться стабильным показателем.

Изучение статистики посещаемости сайта является одним из ключевых аспектов в управлении сайта, однако не следует преувеличивать его важность. Данный показатель не может быть рассмотрен в отрыве от других важных факторов, таких как конверсия, количество отказов и других.

Для того чтобы получить информацию по посещаемости ресурса, достаточно установить специальные счетчики на сайте, такие как HotLog, Liveinternet, или использовать сервис от "Яндекс.Метрики".

Регистрация в поисковых каталогах: влияние на продвижение

Веб-мастера давно обсуждают вопрос о влиянии регистрации сайта в поисковых каталогах на продвижение. Но несмотря на споры, большинство специалистов все же предпочитает включать свой ресурс хотя бы в крупнейшие каталоги, такие как "Яндекс.Каталог" и DMOZ. Это, прежде всего, связано с улучшением репутации сайта и повышением его качества. Кроме того, регистрация в "Яндекс.Каталоге" может сказаться на повышении тИЦ.

Проверить, находится ли ваш сайт в поисковых каталогах, можно с помощью сервиса PR-CY.

Исследование скорости загрузки страниц и ее влияние на посещаемость сайта

Скорость загрузки страниц – один из важнейших факторов, влияющих на опыт пользователей и их вероятность продолжить использование ресурса. Очень низкая скорость загрузки страниц может вызвать недовольство и отказ посетителей, что может серьезно навредить бизнесу в целом.

Для того, чтобы избежать потери посетителей, необходимо регулярно отслеживать скорость загрузки страниц и оптимизировать ее при необходимости. Существует множество онлайн-сервисов, которые могут помочь в этом, в том числе Seogadget. Эти инструменты позволяют быстро и точно измерить скорость загрузки страниц, а также определить наиболее значимые проблемы, которые снижают скорость работы ресурса.

Таким образом, регулярный анализ скорости загрузки страниц – важная задача для любого веб-мастера, которая позволит убедиться в том, что ваш сайт не потеряет ценных посетителей из-за низкой скорости загрузки страниц.

Проведение анализа сайтов конкурентов является одним из наиболее эффективных способов для выявления проблем и недостатков на своем портале. Такой анализ, как правило, осуществляется с использованием всех упомянутых выше параметров. Полученные результаты сопоставляются с аналогичными показателями на собственном ресурсе. В зависимости от доступных данных, опытный аналитик может выработать стратегию развития сайта и дать рекомендации по устранению выявленных проблем.

Сравнение двух ресурсов требует использования специальных программ, упомянутых выше. Базовые данные для анализа можно получить на различных онлайн-сервисах, включая PR-CY.

Анализ SEO-качеств сайта

Помимо информационной составляющей сайта, также следует обратить внимание на соответствие контента всем необходимым требованиям SEO. Это означает, что текст на сайте должен быть уникальным, содержать умеренное количество ключевых слов, заголовки должны быть размещены правильно, а теги и описания к картинкам должны соответствовать требованиям поисковых систем. Безупречная орфография также имеет значение, так как поисковая система "Яндекс" снижает рейтинг сайта с большим количеством ошибок.

Для анализа содержания текста можно воспользоваться программой Advego Plagiatus, которая позволяет проверить текст на наличие дубликатов, выполнить рерайт, проверить орфографию и установить частоту употребления отдельных слов.

Стоимость проверки сайта на соответствие SEO-требованиям может быть как низкой, если проводить ее самостоятельно, так и значительно выше, если обратиться к SEO-компании. Рассмотрим плюсы и минусы каждого варианта.

Самостоятельный анализ сайта имеет следующие преимущества:

• минимальные финансовые затраты;
• более глубокое понимание тематики сайта специалистом;

Однако этот вариант обладает рядом минусов:

• требует большого количества знаний в области SEO, аналитики, технических аспектов сайта, психологии потребителя;
• очень долгий срок выполнения;
• возможность субъективного восприятия;
• могут возникнуть трудности при интерпретации части данных из-за недостатка опыта.

Если же нанять штатного веб-аналитика, то качество выполненных работ будет гораздо выше, но стоимость услуги будет значительно выше, чем при обращении в стороннюю компанию.

А вот запросить услуги SEO-фирмы также имеет свои плюсы и минусы:

• работа над проектом ведется несколькими специалистами разных профилей;
• опыт работы аналитиков включает в себя множество проектов и тематик;
• объективное восприятие;
• жирный арсенал используемых инструментов, в том числе и платных сервисов;
• сроки выполнения работ существенно меньше;

Но и в данном случае есть недостатки:

• стоимость услуг значительно выше, чем на выполнение самостоятельного анализа;
• возможны сложности с поиском подходящей компании для проведения аудита.

Помните известную фразу, произнесенную американским бизнесменом: «Я точно знаю, что половина моего рекламного бюджета тратится впустую, но не знаю какая»? Теперь аудит сайта может помочь с этим вопросом: вы будете точно знать, сколько посетителей приходит к вам из определенного источника, совершают ли они целевые действия и окупается ли реклама в конечном итоге.

Существуют определенные «симптомы», при наличии которых необходимо обратиться к веб-аналитику, такие как:

• Падение позиций по одному или нескольким запросам;
• Низкая конверсия или ее ухудшение;
• Попадание в фильтр поисковой системы;
• Сайт не приносит ожидаемой прибыли и/или не окупает вложений.

В остальных случаях, аудит сайта следует проводить один-два раза в год, чтобы своевременно отслеживать изменения в поведении пользователей и поисковых роботов, вовремя исправлять ошибки и постоянно поддерживать высокие позиции в выдаче.

Если вы планируете провести аудит сайта самостоятельно, то можете сэкономить на стоимости работ. Однако, в этом случае необходимо иметь все необходимые навыки и уметь использовать бесплатные сервисы.

Компании по интернет-маркетингу начинают ценовую политику на аудит сайта от 20 000 рублей, но стоимость может расти, например, в зависимости от профессионализма продвижения и опыта сотрудников, а также от сложности изучаемой информации в рамках аудита. Еще одним важным критерием для определения стоимости является уровень сайта, который может требовать больше времени для исследования при большом объеме и масштабности.

Необходимо помнить, что первое правило веб-аналитики гласит: «Веб-аналитика связана с расходами, но ее отсутствие обеспечивает еще более значительные расходы». Качественный анализ сайта обладает большим потенциалом для повышения прибыли – позволяет отказаться от неэффективных методов продвижения, найти новые источники трафика, улучшить позицию в выдаче и, в конечном итоге, увеличить доход. Однако решение о самостоятельном проведении аудита или же обращении к специализированным компаниям для решения данного вопроса должно быть взвешенным, так как выбор метода проб и ошибок может привести к неоправданным расходам.

Для проведения анализа сайта необходимо рассматривать ресурс со всех возможных точек зрения: как пользователя, как покупателя, а также как поисковый робот. Для этого существуют различные методики, каждая из которых позволяет обнаружить определенные ошибки и проблемы сайта. Однако важно помнить о том, что для полного и достоверного анализа необходимо использовать не один, а несколько методов анализа в совокупности.

Анализ показателей качества

Метод анализа качественных показателей является наиболее доступным и простым для использования. Каждый, кто имеет хоть небольшой опыт в SEO, знаком с основными показателями сайтов - тИЦ (тематический индекс цитирования) и PR (рейтинг страницы). Мы рассмотрим их влияние на ранжирование страниц и способы проверки. Кроме того, следует учитывать базовые параметры, такие как возраст домена, количество индексированных страниц, а также количество внутренних и внешних ссылок.

Существует множество плагинов и приложений, которые позволяют проверить все перечисленные показатели как для своего сайта, так и для анализа конкурентов. Однако данные, полученные из этих приложений, имеют невысокую информативность и без учета других параметров не позволяют сделать полный анализ.

Сравнительный обзор статистических данных

В наши дни, существует возможность использовать известные инструменты статистики, такие как «Яндекс.Метрика», Google Analytics, для получения подробной информации о трафике и поведении пользователей сайта. Эти инструменты дадут вам возможность:

1. Определить источники трафика;
2. Оценить эффективность рекламных кампаний;
3. Изучить самые популярные запросы и страницы;
4. Проанализировать процент отказов;
5. Определить особенности вашей целевой аудитории.

В случае, если вы решите использовать любой из вышеупомянутых инструментов, вам станут доступны всевозможные варианты анализа и сравнения данных, что поможет вам в развитии вашего продукта или услуги.

Окажется ли найти нужную информацию на вашем сайте делом простым? До сих пор вы думали, что да, но действительность оказывается не такой уж и радужной. Анализ юзабилити сторонними экспертами позволяет выявить самые скрытые проблемы, которые препятствуют пользователям совершать нужные действия. Это может быть всё от слишком мелкого шрифта до ошибочного расположения иконок и блоков на сайте, отвлекающих баннеров и сложного процесса регистрации.

В идеале результатом анализа должен стать рост конверсии и уменьшение количества кратковременных переходов на сайте. Из-за повышения показателей поведенческих факторов у сайта появляется шанс на повышение позиций в поисковой выдаче.

Одна из наиболее любопытных для новичков в области анализа является функция "Вебвизор". Этот инструмент позволяет просматривать действия пользователей на своем сайте в видео формате, что дает возможность администратору наблюдать за каждым движением мыши, кликами и даже набранным в формах текстом.

Такая уникальная возможность увидеть ресурс глазами посетителя появилась в "Яндекс.Метрике" еще в 2011 году. С появлением этого инструмента, анализ сайта перешел на совершенно иной уровень. Теперь, не только основываясь на тысячах цифр, можно изучать психологию посетителей сайта, а также наблюдать за ними в реальном времени.

Симплекс-метод используется для анализа контента веб-сайта и оценки того, насколько хорошо страницы сайта соответствуют ключевым запросам. Оценка частоты ключевых слов в тексте, количества ссылок на раздел и общей релевантности является возможностью, которую предоставляет этот метод. Он помогает улучшить позиции сайта в поисковой выдаче и поведенческие факторы. После того, как произойдет оптимизация контента с использованием Симплекс-метода, пользователи могут увидеть страницы, которые наилучшим образом соответствуют их поисковым запросам.

Когда мы смотрим на сайт, мы видим графическую и текстовую информацию. Однако поисковые роботы воспринимают ресурсы по-другому - как код. При этом, даже незначительная ошибка, которую владельцы и пользователи сайта не заметят, может привести к серьезным проблемам, например, потере позиций в поисковой выдаче или неправильной индексации.

Существует метод имитации поведения поисковых роботов, который позволяет выявить ошибки в коде, а также обнаружить дубликаты страниц и внести необходимые изменения. Благодаря этому методу можно избежать непредвиденных последствий и сохранить свои позиции в поисковой выдаче.

Фото: freepik.com